我們以一個名叫“復方阿爾卡- 塞爾策（Alka-Seltzer Plus）”的產品為例，看看我們能否想象出它怎么會得到這個名字(品牌命名)的。一群毛頭小子圍坐在會議桌旁，討論給一種專門用來與“德里斯坦（Dristan）”和“康泰克（Contac）”競爭的新型感冒藥命名。“我想出來了，”哈里說?！熬徒兴畯头桨柨ㄒ蝗麪柌摺伞＿@樣，我們就能借助于我們每年已經為‘阿爾卡- 塞爾策’這個名字(品牌名稱)花出的2000 萬廣告費了。”
“好主意，哈里?！庇谑牵忠粋€省錢的方案馬上被接受了。省錢的方案通常大多能被人接受。
而實際情況又如何呢？這種新產品不但沒有擠進“德里斯坦”和“康泰克”的市場，反而轉過來吃掉了“阿爾卡- 塞爾策”原有的一部分市場。“復方阿爾卡- 塞爾策”的生產商碰巧還重新設計了一下包裝瓶，結果“阿爾卡- 塞爾策”的市場變得越來越小，而“復方阿爾卡- 塞爾策”的市場卻越來越大。
還不如就叫“復方布羅莫- 塞爾策（Bromo － Seltzer Plus）”呢。這樣就不會使自家的業務同室操戈了。
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