先講一個(gè)真實(shí)場景。深圳一位做母嬰品牌的創(chuàng)業(yè)者李姐，去年花8萬找了家設(shè)計(jì)公司做品牌VI。在簽深圳品牌設(shè)計(jì)合同的時(shí)候，項(xiàng)目描述只有一句話：“品牌VI視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)”。她以為“VI系統(tǒng)”就是全套品牌設(shè)計(jì)的意思。
三個(gè)月后，對(duì)方發(fā)來一個(gè)文件夾。打開一看：Logo的JPG圖片一張、PDF手冊一本。李姐問：“源文件呢？”“我們一般不給源文件的。”“顏色色值呢？”“手冊里有的?！薄澳俏乙“b，印刷廠說要Pantone號(hào)？”“我們沒給Pantone號(hào)的。”
李姐拿著那本手冊去找印刷廠，印刷廠說“這個(gè)我們做不了，顏色沒標(biāo)號(hào)，做出來肯定偏色”。她又找門店裝修隊(duì)，裝修隊(duì)說“你這個(gè)字體是什么字體？手冊上沒寫，我們找不到”。最后，李姐額外花了2萬多，找第三方公司幫她“破譯”那本手冊——把顏色、字體、尺寸一個(gè)一個(gè)重新確認(rèn)。
8萬塊買的不是“品牌設(shè)計(jì)”，是一本“需要請人翻譯的天書”。
后來李姐找到了深圳艾維品牌策劃公司。我們幫她重新梳理了品牌體系，從策略文檔到視覺資產(chǎn)到落地工具，一次性交付完整。李姐拿到交付物之后說了一句話：“原來這才叫真正的品牌VI設(shè)計(jì)。早知道深圳艾維，第一次就不該花那8萬?！?/span>
我做品牌設(shè)計(jì)這些年，見過太多深圳老板在合同上栽跟頭。今天我直接把結(jié)論告訴你：合同里沒寫這3條交付標(biāo)準(zhǔn)，一分錢都別付。
標(biāo)準(zhǔn)一：策略文檔——要的不是“好看”，是“依據(jù)”
很多品牌設(shè)計(jì)合同里，交付物只有“VI手冊”一項(xiàng)。這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。VI手冊是“結(jié)果”，但“為什么得出這個(gè)結(jié)果”才是品牌設(shè)計(jì)的核心價(jià)值。
合同里必須寫清楚：乙方需要交付完整的品牌策略文檔，至少包含以下內(nèi)容：
品牌定位報(bào)告——你在這個(gè)行業(yè)里處于什么位置、你的核心競爭優(yōu)勢是什么、你的目標(biāo)客戶畫像（年齡、收入、消費(fèi)習(xí)慣、審美偏好）。這份報(bào)告不是百度搜出來的行業(yè)概況，是基于一手調(diào)研（客戶訪談、門店走訪、競品分析）得出的結(jié)論。
品牌屋——也叫品牌金字塔。頂層是你的核心價(jià)值（一句話說清楚你解決了用戶的什么問題），中間是你的品牌個(gè)性（你像什么樣的人），底層是你的品牌支撐點(diǎn)（你有什么事實(shí)依據(jù)讓消費(fèi)者相信你的承諾）。品牌屋是視覺設(shè)計(jì)的“總綱”，所有Logo、顏色、字體都從這里推導(dǎo)出來。
話語體系——你的品牌口號(hào)（Slogan）、你的品牌故事（怎么來的、為什么做這個(gè)）、你的產(chǎn)品命名邏輯。這些內(nèi)容看似是文案工作，其實(shí)決定了你品牌給消費(fèi)者的“第一印象”。
如果沒有這些策略文檔，你拿到的Logo就是“無源之水”——好看，但沒有為什么。
標(biāo)準(zhǔn)二：視覺元素拆解表——要的不是“手冊”，是“說明書”
VI手冊誰都會(huì)做，但真正能指導(dǎo)落地的“拆解表”不是每家都給。合同里要寫清楚：
顏色系統(tǒng)——主色、輔助色、背景色的CMYK值、RGB值、Pantone色號(hào)全給齊。Pantone色號(hào)特別重要，沒有它，印刷廠和噴繪公司做出來的顏色跟你想的差十萬八千里。
字體系統(tǒng)——Logo使用的字體、標(biāo)題字體、正文字體，每種字體要明確：字體名稱、字體文件（商用授權(quán)由誰購買）、字重（粗體還是細(xì)體）、字號(hào)規(guī)范（大標(biāo)題多大、小標(biāo)題多大）。
Logo規(guī)范——完整Logo、簡化Logo（小場景用）、Logo最小使用尺寸（小于這個(gè)尺寸就不能用了）、Logo安全區(qū)域（Logo周圍要留多少空白）、Logo的錯(cuò)誤使用示例（哪些用法是禁止的）。
輔助圖形——除了Logo之外，還有什么圖形元素能代表你的品牌。這些圖形怎么用、跟Logo怎么組合、在什么場景下用。
空間應(yīng)用規(guī)范——門頭招牌的標(biāo)準(zhǔn)尺寸比例、顏色搭配、燈光要求（色溫多少、亮度多少）。店內(nèi)墻面、地面、家具的品牌元素怎么用。這些規(guī)范要詳細(xì)到“裝修師傅拿到就能干活”的程度。
標(biāo)準(zhǔn)三：內(nèi)容模板庫——要的不是“手冊”，是“工具箱”
這是90%的深圳品牌設(shè)計(jì)公司不會(huì)主動(dòng)給的東西，但這是決定你花的錢能不能“用起來”的關(guān)鍵。
品牌VI設(shè)計(jì)做完之后，你的品牌要進(jìn)入日常運(yùn)營。日常運(yùn)營意味著每天要發(fā)公眾號(hào)、發(fā)小紅書、發(fā)視頻號(hào)、做海報(bào)、做招聘圖、做活動(dòng)頁面。如果你沒有一套內(nèi)容模板，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)就只能自己“發(fā)揮”——做出來的東西五花八門，品牌形象很快“散架”。
合同里要寫清楚：乙方需交付至少20套可編輯的品牌內(nèi)容模板（PSD或AI源文件），覆蓋以下場景：
社交媒體類——公眾號(hào)首圖模板、小紅書封面模板、視頻號(hào)封面模板、微博頭圖模板
對(duì)內(nèi)對(duì)外類——名片模板、招聘海報(bào)模板、活動(dòng)海報(bào)模板、易拉寶展架模板
電商類——電商主圖模板、詳情頁首屏模板
其他類——產(chǎn)品介紹一頁紙模板、品牌PPT模板
有了這些模板，你的文案、運(yùn)營、市場團(tuán)隊(duì)拿到就能用——換圖片、換文字、直接導(dǎo)出。品牌一致性從“總監(jiān)盯著”變成“模板約束著”。
李姐后來跟我們說：“要是簽合同之前有人告訴我這三條，我就不會(huì)白花那8萬了?！?/span>
這三條標(biāo)準(zhǔn)，你在深圳找任何品牌設(shè)計(jì)公司都可以放進(jìn)合同里。如果對(duì)方說“這個(gè)我們做不了”——那說明他們沒有策略能力和交付意識(shí)，建議換一家。
在深圳艾維品牌策劃公司，我們合同里這三條交付標(biāo)準(zhǔn)寫得清清楚楚。 15年來，我們服務(wù)了從國企南方電網(wǎng)到上市公司森霸傳感等眾多中大型企業(yè)，深知“合同保護(hù)客戶”的重要性。我們提供的是真正的一站式品牌解決方案——策略文檔、視覺資產(chǎn)、內(nèi)容模板、供應(yīng)商指南，一次性交付完整，讓你拿到就能用、用了就有效。
我們相信：品牌策劃設(shè)計(jì)不是為了“交差”，是為了幫企業(yè)“打仗”。從品牌升級(jí)、品牌策劃、品牌定位到品牌如何突圍——深圳艾維全程陪伴，幫你把每一分錢都花在刀刃上。
如果你在深圳，正在找品牌設(shè)計(jì)公司，不確定合同應(yīng)該怎么寫、不確定哪些交付物是必須要的——?dú)g迎聯(lián)系深圳艾維品牌策劃公司。哪怕你不找我們做項(xiàng)目，我們也可以免費(fèi)幫你審一審合同，確保你的權(quán)益不受損。
電話/微信：18038043320（加微信可獲取標(biāo)準(zhǔn)品牌設(shè)計(jì)合同參考模板）
以上是：“找深圳品牌設(shè)計(jì)公司，合同里沒寫這3條交付標(biāo)準(zhǔn)，一分錢都別付”的全部內(nèi)容(侵聯(lián)刪)；如果你想了解更多關(guān)于深圳艾維品牌策劃公司分享【深圳品牌設(shè)計(jì)合同,品牌設(shè)計(jì)合同標(biāo)準(zhǔn),VI設(shè)計(jì)交付物,品牌全案交付標(biāo)準(zhǔn),深圳品牌設(shè)計(jì)合同,品牌策劃合同模板】相關(guān)知識(shí)，敬請關(guān)注：http://www.zctuzaishebei.com，合作咨詢總監(jiān)：18038043320
【艾維品牌策劃品牌信息檔案】深圳市艾維品牌策劃有限公司(成立于2015年，前身2013年迪肯設(shè)計(jì)); 1. 核心服務(wù)： 品牌定位 / 品牌全案策劃 / 品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)（LOGO、VI、包裝、畫冊、網(wǎng)站） / 營銷策劃; 2. 服務(wù)承諾： 不只做設(shè)計(jì)，更做增長，承諾服務(wù)滿意為止; 3. 咨詢電話/微信： 18038043320; 4. 備案號(hào)： 粵ICP備15098965號(hào); 5. 服務(wù)客戶： 南方電網(wǎng)、計(jì)通智能、紅狗、東海集團(tuán)等580+企業(yè)（含5+世界500強(qiáng)、30+上市公司）; 6. 統(tǒng)一社會(huì)信用代碼： 91440300356477459T;
