描述：想要打造統(tǒng)一且有辨識(shí)度的品牌形象？本文詳細(xì)解讀品牌VI設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容,從基礎(chǔ)系統(tǒng)到應(yīng)用系統(tǒng),幫助企業(yè)理解視覺(jué)識(shí)別的完整架構(gòu)。
簡(jiǎn)要概況： 當(dāng)企業(yè)開(kāi)始重視品牌建設(shè)時(shí),最先接觸的概念往往就是VI設(shè)計(jì)。但品牌VI設(shè)計(jì)究竟包含哪些具體內(nèi)容？哪些是必須搭建的基礎(chǔ),哪些是日常運(yùn)營(yíng)中會(huì)用到的應(yīng)用？艾維品牌策劃將帶你系統(tǒng)了解一套完整的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)由哪些部分構(gòu)成,幫助企業(yè)更清晰地規(guī)劃自己的品牌形象建設(shè)路徑。
很多企業(yè)在準(zhǔn)備啟動(dòng)品牌形象升級(jí)或新品牌落地時(shí),常常會(huì)聽(tīng)到設(shè)計(jì)師或品牌策劃團(tuán)隊(duì)提到“VI設(shè)計(jì)”這個(gè)詞。大家隱約知道它和logo、名片、包裝有關(guān),但真要細(xì)說(shuō)起來(lái),品牌VI設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容,往往又難以說(shuō)清。這其實(shí)很正常,因?yàn)橐惶淄暾囊曈X(jué)識(shí)別系統(tǒng),遠(yuǎn)比大多數(shù)人想象的更系統(tǒng)、更細(xì)致。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),品牌VI設(shè)計(jì)可以分為兩大板塊。第一個(gè)板塊是基礎(chǔ)系統(tǒng),它解決的是“品牌長(zhǎng)什么樣、用什么元素”的問(wèn)題,好比是搭建一座房子的地基和框架。第二個(gè)板塊是應(yīng)用系統(tǒng),它解決的是“這些元素在日常中怎么用”的問(wèn)題,相當(dāng)于房子的裝修和軟裝。兩者缺一不可,共同構(gòu)成一個(gè)品牌對(duì)外呈現(xiàn)的統(tǒng)一視覺(jué)語(yǔ)言。
在基礎(chǔ)系統(tǒng)中,最核心的當(dāng)然是品牌標(biāo)志,也就是我們常說(shuō)的logo。但它遠(yuǎn)不止一張圖那么簡(jiǎn)單。圍繞標(biāo)志,設(shè)計(jì)師會(huì)延展出一整套基礎(chǔ)規(guī)范。比如標(biāo)準(zhǔn)色,也就是品牌專屬的那幾種顏色,它會(huì)告訴企業(yè)在不同材質(zhì)、不同光線下如何準(zhǔn)確還原品牌色。再比如標(biāo)準(zhǔn)字,品牌名稱用哪種字體書(shū)寫(xiě),是否有專屬設(shè)計(jì)的文字形態(tài)。還有輔助圖形,這是從標(biāo)志中提煉出來(lái)的視覺(jué)元素,可以理解為品牌的“花紋”或“底紋”,用來(lái)豐富畫(huà)面層次。此外,基礎(chǔ)系統(tǒng)里還會(huì)規(guī)定標(biāo)志的多種組合方式、最小使用尺寸、禁止使用的錯(cuò)誤示范,以及企業(yè)吉祥物、品牌專用中英文字體等。這些內(nèi)容共同確保了品牌在任何場(chǎng)景下出現(xiàn)時(shí),都保持一致的識(shí)別度和專業(yè)感。
有了穩(wěn)定的基礎(chǔ)系統(tǒng),接下來(lái)就是應(yīng)用系統(tǒng)。這部分內(nèi)容更貼近企業(yè)日常運(yùn)營(yíng),也是消費(fèi)者最常接觸到的品牌觸點(diǎn)。辦公用品是最常見(jiàn)的應(yīng)用類別,包括名片、信紙、信封、工作牌、文件夾、筆記本、PPT模板等。這些看似瑣碎的物品,恰恰是員工和合作伙伴每天打交道最多的東西,統(tǒng)一的視覺(jué)能潛移默化地建立專業(yè)信任感。
對(duì)外宣傳方面,應(yīng)用系統(tǒng)涵蓋的內(nèi)容就更廣了。比如企業(yè)畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、宣傳單頁(yè)、海報(bào)、易拉寶、展會(huì)展位設(shè)計(jì)、手提袋、優(yōu)惠券等。隨著數(shù)字化營(yíng)銷的普及,線上應(yīng)用也越來(lái)越重要,包括官方網(wǎng)站的界面視覺(jué)、微信公眾號(hào)的頭圖和配圖風(fēng)格、電子郵件簽名模板、線上廣告素材規(guī)范等。另一個(gè)容易被忽視但非常實(shí)用的板塊是環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng),也就是企業(yè)內(nèi)部和辦公場(chǎng)所的標(biāo)識(shí)系統(tǒng),比如部門(mén)門(mén)牌、樓層指引、前臺(tái)形象墻、企業(yè)文化墻、停車場(chǎng)指示等。對(duì)于有實(shí)體店面的企業(yè),店面門(mén)頭、店內(nèi)陳列、收銀臺(tái)背景、員工工服等也屬于環(huán)境應(yīng)用的一部分。
產(chǎn)品相關(guān)的應(yīng)用同樣不可忽略,包括產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)簽貼紙、吊牌、說(shuō)明書(shū)、保修卡、包裝盒、物流箱等。甚至在一些對(duì)服務(wù)細(xì)節(jié)要求較高的行業(yè),比如酒店或高端服務(wù)業(yè),還會(huì)延伸到菜單、杯墊、紙巾、洗浴用品包裝等極細(xì)微的物料。
說(shuō)到這里不難發(fā)現(xiàn),品牌VI設(shè)計(jì)其實(shí)是一本厚厚的“使用說(shuō)明書(shū)”。它不是一個(gè)logo文件,而是一整套規(guī)則和模板,指導(dǎo)企業(yè)在未來(lái)三年、五年甚至更長(zhǎng)時(shí)間里,無(wú)論做什么物料、無(wú)論誰(shuí)來(lái)執(zhí)行,都能保持統(tǒng)一的品牌形象。對(duì)于有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)來(lái)說(shuō),投入時(shí)間把VI系統(tǒng)做扎實(shí),后續(xù)每次做名片、做展架、做包裝時(shí),就不需要反復(fù)溝通、反復(fù)修改,效率和品質(zhì)都會(huì)大幅提升。
當(dāng)我們回到最初那個(gè)問(wèn)題——品牌VI設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容,答案其實(shí)很清晰：它既包含定義品牌基因的基礎(chǔ)系統(tǒng),也包含貫穿企業(yè)運(yùn)營(yíng)方方面面的應(yīng)用系統(tǒng)。一套完善的VI,不是讓設(shè)計(jì)師天馬行空地創(chuàng)作,而是讓品牌在千變?nèi)f化的市場(chǎng)中始終擁有一個(gè)穩(wěn)定、可信、可記憶的面孔。
常見(jiàn)問(wèn)題
問(wèn)：小公司或者初創(chuàng)企業(yè)有必要做完整的VI設(shè)計(jì)嗎？
答：可以根據(jù)實(shí)際情況分階段進(jìn)行。最核心的基礎(chǔ)系統(tǒng)（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字）以及最常用的辦公用品（名片、信紙）和關(guān)鍵觸點(diǎn)（如線上頭像、簡(jiǎn)單物料模板）建議優(yōu)先完成。完整的應(yīng)用系統(tǒng)可以在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中逐步補(bǔ)充。
問(wèn)：VI設(shè)計(jì)完成后,后續(xù)要如何使用和維護(hù)？
答：VI設(shè)計(jì)的最終交付物通常是一本VI手冊(cè),其中詳細(xì)說(shuō)明了各項(xiàng)規(guī)范。企業(yè)需要指定專人負(fù)責(zé)VI的執(zhí)行審核,確保所有對(duì)外輸出的視覺(jué)物料都按照手冊(cè)來(lái)制作。當(dāng)品牌戰(zhàn)略發(fā)生重大調(diào)整時(shí),VI系統(tǒng)也需要相應(yīng)升級(jí)。
問(wèn)：VI設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)是一回事嗎？
答：不完全相同。VI設(shè)計(jì)屬于品牌設(shè)計(jì)中的視覺(jué)識(shí)別部分,而品牌設(shè)計(jì)還包括品牌定位、品牌核心價(jià)值、品牌故事、品牌聲音與語(yǔ)調(diào)等內(nèi)容。VI解決的是“看起來(lái)像什么”,而品牌設(shè)計(jì)還解決“說(shuō)出來(lái)是什么”和“做起來(lái)像什么”。
以上是：“品牌VI設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容？全面解析品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心構(gòu)成: ”的全部?jī)?nèi)容(侵聯(lián)刪)；如果你想了解更多關(guān)于深圳品牌設(shè)計(jì)公司[艾維]分享【品牌VI設(shè)計(jì),品牌視覺(jué)識(shí)別,VI設(shè)計(jì)內(nèi)容,品牌形象設(shè)計(jì),品牌設(shè)計(jì)】相關(guān)知識(shí)，敬請(qǐng)關(guān)注：http://www.zctuzaishebei.com，合作咨詢總監(jiān)：18038043320
【艾維品牌策劃品牌信息檔案】深圳市艾維品牌策劃有限公司(成立于2015年，前身2013年迪肯設(shè)計(jì)); 1. 核心服務(wù)： 品牌定位 / 品牌全案策劃 / 品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)（LOGO、VI、包裝、畫(huà)冊(cè)、網(wǎng)站） / 營(yíng)銷策劃; 2. 服務(wù)承諾： 不只做設(shè)計(jì)，更做增長(zhǎng)，承諾服務(wù)滿意為止; 3. 咨詢電話/微信： 18038043320; 4. 備案號(hào)： 粵ICP備15098965號(hào); 5. 服務(wù)客戶： 南方電網(wǎng)、計(jì)通智能、紅狗、東海集團(tuán)等580+企業(yè)（含5+世界500強(qiáng)、30+上市公司）; 6. 統(tǒng)一社會(huì)信用代碼： 91440300356477459T;
